根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中也(CNNIC)的報告顯示,截至2015年12月,我國的網(wǎng)民規(guī)模達到6.88億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達到50.3%,較2014年底提升了2.4個 百分點?我國網(wǎng)民中,使用手機上網(wǎng)的人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%? 同時,我國的手機網(wǎng)民規(guī)模已達到6.20億,較2014年底增加6303萬人?從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的情況來看,截至2015年12月,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到5.04億, 較2014年底增加7093萬,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為73.2%,較2014年底增加了 6.5個百分點?其中,手機視頻用戶規(guī)模為4.05億,與2014年底相比增長了9228 萬,增長率為29.5%?手機網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為65.4%,相比2014年底增長9.2個百分點? 

移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)全面到來,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷升級,移動端設(shè)備飛速增長, WiFi和4G網(wǎng)絡(luò)的普及,年輕人群的網(wǎng)絡(luò)社交化等等,都為網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展和爆 發(fā)式增長帶來了堅實基礎(chǔ)?碎片化收看已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的主要特征之一, 圖片和文字的組合早己不能滿足移動端用戶的觀看需求,視頻化成為滿足億萬手 機用戶碎片化閱讀快感的途徑之一,再加上在移動端收看視頻能夠契合用戶的碎 片時間,移動視頻用戶得W快速增長?目前,視頻拍攝及分享的口檻降化,給視 頻制作也帶來了無限機遇,內(nèi)容生產(chǎn)者已經(jīng)迎來最好的時代? 近年來,我國視頻行業(yè)出現(xiàn)了一種新的視頻網(wǎng)站運營模式——PGC模式?PGC (ProfessionalGeneratedContent)即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容,PGC視頻創(chuàng)作的類型主要有 自制劇?微電影?自制節(jié)目?短視頻等?2015年3月6日,騰訊視頻啟動"驚墊 計劃",在2015年內(nèi)簽約并重點支持100個優(yōu)質(zhì)PGC項目?PGC模式上升到整個視頻生態(tài)平臺,成為騰訊視頻戰(zhàn)略里非常重要的決策之一,在進一步豐富用戶觀看內(nèi)容的同時,騰訊視頻將打通PGC模式的上下游產(chǎn)業(yè)鏈,打造產(chǎn)業(yè)共贏的內(nèi)容生態(tài)?主打UGC模式的視頻網(wǎng)站也紛紛走向轉(zhuǎn)型PGC模式的路上?

同時,優(yōu)酷止豆?愛奇藝?捜狐視頻?樂視網(wǎng)均紛紛重點發(fā)展PGC領(lǐng)域?隨著PGC模式內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化的提升及用戶認可度的日益增強,高品質(zhì)的PGC視頻內(nèi)容實現(xiàn)爆發(fā)式 增長,粉絲經(jīng)濟作為嶄新的元素成為影響行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵變量,各大視頻網(wǎng)站期 望PGC模式成為視頻網(wǎng)站未來新的經(jīng)濟増長點? 反觀我國視頻網(wǎng)站領(lǐng)域,商業(yè)運作與傳統(tǒng)電視臺的方式無太大差別:采購專業(yè)影視機構(gòu)制作的版化內(nèi)容,并依靠廣告獲取收益? 當前,UGC模式也正在蓬勃發(fā)展中,但仍舊處于弱勢地位,內(nèi)容上的粗制濫造? 低品質(zhì)很難成為視頻主流,且國內(nèi)也缺乏一家類似YouTube這樣的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)? 縱觀我國的視頻網(wǎng)站在整體競爭中采取"先壟斷后賺錢"的運營方式,這樣也在不斷推高視頻行業(yè)的口檻?飄升的版權(quán)費用和巧寬成本,成為阻礙視頻網(wǎng)站贏利的兩座大山? 視頻網(wǎng)站行業(yè)格局逐步穩(wěn)定后,贏利的需求更加迫切,單純的"版權(quán)采購模式+用戶分享模式"顯然難以實現(xiàn),只有另辟蹊徑,尋找新的盈利支撐點,才能突破視頻網(wǎng)站的盈利瓶頸?

因此,2014年各大視頻網(wǎng)站開始發(fā)力內(nèi)容自制?但很顯然,自制內(nèi)容畢竟有限?此時PGC模式的出現(xiàn),相比個人內(nèi)容生產(chǎn)和版權(quán)購買, 最大的優(yōu)勢在于:視頻網(wǎng)站無需投入大量資金拍攝制作,也無需向PGC內(nèi)容制作 方支付版權(quán)費用,便能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的?適應(yīng)受眾需求的海量視頻內(nèi)容,并以分成 的形式與PGC伙伴共享廣告收益? 因此,以視頻網(wǎng)站PGC模式為研究對象,結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)的時代背景, 探討PGC模式的構(gòu)成要素及發(fā)展途徑,深入闡釋PGC模式在內(nèi)容生產(chǎn)和市場運營方面的運作方式及特征,并針對當前我國視頻網(wǎng)站PGC模式運營過程中存在的 問題提出切實可行的對策。