移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻網(wǎng)站不斷探索新的發(fā)展模式。在經(jīng)歷了ＵＧＣ模式之后，出現(xiàn)了一種新的視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式——ＰＧＣ模式，并從２０１５年 開始迅速走紅。相比于其他視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式，ＰＧＣ模式最大的優(yōu)勢(shì)在于，視頻 網(wǎng)站無(wú)需投入火量資金拍攝制作，也無(wú)需向ＰＧＣ內(nèi)容制作方支付版權(quán)費(fèi)用，便能 生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的、適應(yīng)用戶需求的海量視頻內(nèi)容，并以分成的形式與ＰＧＣ合作伙伴，共享廣告收益。

目前，各大視頻網(wǎng)站緊跟移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展趨勢(shì)，試圖依靠ＰＧＣ模式尋求新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。 視頻網(wǎng)站ＰＧＣ模式的主要參與者有投資者、內(nèi)容生產(chǎn)者、視頻生態(tài)平臺(tái)、視頻用戶、廣告主、分銷渠道商、技術(shù)提供商，相對(duì)應(yīng)的發(fā)揮著資金資源、內(nèi)容生產(chǎn)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)、商業(yè)變現(xiàn)、技術(shù)支持等功能，形成了一條完整的從內(nèi)容生產(chǎn)到銷售盈利的產(chǎn)鏈，實(shí)現(xiàn)了＂供需鏈＋經(jīng)濟(jì)鏈＋價(jià)值鏈＂的和諧共振。視頻網(wǎng)站ＰＧＣ模式的內(nèi)容生產(chǎn)主體由視頻網(wǎng)站和專業(yè)ＰＧＣ制作團(tuán)隊(duì)組成，呈現(xiàn)出內(nèi)容生產(chǎn)主體的聯(lián)合性和專業(yè)性，內(nèi)容生產(chǎn)方式主要通過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容聚合來(lái)實(shí)現(xiàn)，具有多屏聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)、短視頻成移動(dòng)端主流、注重用戶體驗(yàn)的內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)。 

在視頻網(wǎng)站ＰＧＣ模式的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面，主要采用互動(dòng)營(yíng)銷、原生營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，盈利模式則廣告收入為主，版權(quán)分銷、付費(fèi)點(diǎn)播、眾籌模式 等多種盈利模式并存。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響下，形成了開放移動(dòng)端廣告分成、院線市場(chǎng)開拓的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)。 目前，我國(guó)視頻網(wǎng)站ＰＧＣ模式的運(yùn)營(yíng)還存在不少問(wèn)題，如內(nèi)容缺乏規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)， ＰＧＣ專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)有限，盈利存在困難，品牌化建設(shè)不夠等。優(yōu)化我國(guó)視頻網(wǎng)站 ＰＧＣ模式運(yùn)營(yíng)方式的對(duì)策是：規(guī)范ＰＧＣ視頻的制作與播出，引進(jìn)人又吸納新銳力量，巧展多樣化的盈利模式，注重ＰＧＣ視頻的品牌化建設(shè)。