隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,商業(yè)的迅速騰飛以及我國加入的契機(jī),人們對(duì)服裝的需求越來越高,服裝行業(yè)迅猛發(fā)展,現(xiàn)階段,在我國的服裝市場(chǎng)上還沒有真正的全國性壟斷品牌,每年十大暢銷品牌都會(huì)有變化,而且歷年十大品牌綜合市場(chǎng)占有率之和都沒有超過,目前我國市場(chǎng)上有影響力的服裝品牌有江浙地區(qū)的雅戈?duì)?、杉杉、?bào)喜鳥、紅豆、太子龍、虎豹、莊吉福建的柒牌上海地區(qū)的羅蒙、法派北京地區(qū)的羅馬世家、順美等廣東地區(qū)的美特斯邦威、老爺車、金利來等等外國品牌如花花公子,皮爾卡月一、都彭、雅格獅丹、雨果·博斯、博柏利等。服裝行業(yè)品牌眾多,服裝企業(yè)已紛紛開始重視品牌效應(yīng)、營銷渠道建設(shè)、電商建設(shè)，產(chǎn)品個(gè)性化闡釋等?？傊?我國服裝市場(chǎng)態(tài)勢(shì)可謂群雄逐鹿、競(jìng)爭異常激烈。

服飾行業(yè)是一個(gè)深受潮流影響、緊跟時(shí)代步伐行業(yè),這就決定了服裝企業(yè)必須接受市場(chǎng)最新反饋信息,把握、引領(lǐng)時(shí)裝潮流的前進(jìn)方向,將獲得的信息優(yōu)勢(shì)迅速的轉(zhuǎn)化為決策優(yōu)勢(shì),并實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息及時(shí)發(fā)布。另一方面,目前我國的時(shí)裝消費(fèi)者主要客戶群體以擁有中高收入的中青年人群體為主,他們大部分都已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的忠實(shí)用戶,所以服裝企業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷渠道已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路了。

那么服裝企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀是什么呢？

國家信息化測(cè)評(píng)中心和互聯(lián)網(wǎng)周刊共同舉行“中國企業(yè)信息化強(qiáng)”調(diào)查活動(dòng)揭曉。這次調(diào)查活動(dòng)主旨在于有效地總結(jié)中國信息化建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和成就,研究分析信息化對(duì)帶動(dòng)中國企業(yè)發(fā)展、帶動(dòng)工業(yè)化進(jìn)程的作用。在此次調(diào)查中,雅戈?duì)?、杉杉、?bào)喜鳥、羅蒙、博洋、太平鳥等企業(yè)不僅是中國馳名商標(biāo)的擁有者,在信息化建設(shè)方面也取得了顯著成效,先后入選中國企業(yè)信息化強(qiáng)。

現(xiàn)階段,隨著我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展,服裝行業(yè)企業(yè)都積極引用營銷的網(wǎng)絡(luò)化。目前,我國大部分服裝企業(yè)紛紛建立自己網(wǎng)站，電商建設(shè)或借助網(wǎng)絡(luò)中間商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷。服裝的網(wǎng)絡(luò)化營銷就是利用了互聯(lián)網(wǎng)的基本特性,如便于檢索、傳播范圍最廣、交互性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、實(shí)時(shí)、靈活、成本低、強(qiáng)烈的感官性等來實(shí)現(xiàn)既能培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的同時(shí),又能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高效流通。就我國整體網(wǎng)絡(luò)營銷狀況而言,服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化處于中等水平。據(jù)統(tǒng)計(jì),東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)有近的服裝企業(yè)進(jìn)行了企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及電商建設(shè),在中西部地區(qū),建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站的服裝企業(yè)相對(duì)較少,平均比例不到。在服裝企業(yè)網(wǎng)站的絕對(duì)數(shù)量上,浙江、廣東、上海、江蘇和北京分別占前五位。

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