隨著市場經濟的發(fā)展,農產品賣難問題的出現(xiàn),要求農產品生產經營者必須重視農產品營銷問題。但由于農產品營銷在我國剛剛起步不久,存在著許多不足之處,如農產品生產者市場營銷意識淡薄,產品市場細分不足,產品流通渠道不暢,缺乏有效的產品促銷等等。開放農產品市場后,國民待遇導致國內市場競爭更趨激烈,我國農業(yè)作為一個市場化程度較低的弱質產業(yè)必然面臨嚴峻挑戰(zhàn)。要提高農產品國際市場競爭力,加快農業(yè)市場化改革進程,實施農產品新的營銷方式勢在必行。面對這些問題,需要政府、農產品生產者和農產品市場中介組織的共同努力才能有效解決，農業(yè)行業(yè)企業(yè)網站建設在建設之前需要對農產品進行營銷策略的研究。

在網絡環(huán)境下對農產品的營銷策略進行研究,分析當前農產品流通渠道不暢的問題,尋找建立適合網絡時代的農產品營銷渠道、減少流通環(huán)節(jié)、加快農產品的流通速度、解決農產品的“買難”和“賣難”問題、增加農民收入,探求解決農民增產不增收問題的新策略。

我國農業(yè)經過二十多年的改革,己取得了令人矚目的成就,主要農產品的產量先后躍居世界首位。農業(yè)正由傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代化農業(yè)轉變,農村經濟進入溫飽向小康邁進的新階段。在這一新的歷史背景下,如何運用現(xiàn)代網絡信息技術,實施農產品的網絡營銷,積極開拓國內外市場,提高我國農產品的國際競爭力,對解決“三農”問題,建設社會主義新農村都有重大的意義,具體表現(xiàn)在以下幾點通過理論與實證研究的方法找出農產品傳統(tǒng)營銷方式中的弊端,提出在網絡時代中農產品網絡營銷的構筑模式與策略。

利用網絡營銷的原理,深入研究我國農產品網絡營銷的現(xiàn)狀與不足,在傳統(tǒng)營銷模式的基礎上,找出一條適應我國農產品網絡營銷的方法。通過對我國農產品網絡營銷的縱向思考,促進我國農產品的流通,為解決農民生產、銷售中的現(xiàn)實問題提出理論依據,在我國農產品生產相對過剩的環(huán)境中為農產品貿易提供一種新思路。

市場經濟條件下,農產品生產必須面向市場,面對世紀經濟全球化和知識經濟的挑戰(zhàn),農產品的營銷管理必須有效地運用現(xiàn)代信息技術和手段,通過企業(yè)網站建設來實現(xiàn)，在滿足消費者需求的同時實現(xiàn)農業(yè)可持續(xù)發(fā)展。從當前農產品的流通狀況研究入手,對農產品的傳統(tǒng)營銷與網絡營銷進行比較,找出農產品的傳統(tǒng)營銷方法不適合當前網絡社會的地方,全面分析在網絡環(huán)境中農業(yè)生產者與經營者的思想觀念、農村信息化建設、農產品物流現(xiàn)狀、農產品營銷組織狀況等對農產品營銷的影響,指出要大力推廣和發(fā)展農產品的網絡營銷,就要大力宣傳農產品網絡營銷的觀念、加強農村網絡基礎設施建設、提高農產品經營者的網絡意識與運用現(xiàn)代化信息技術的能力、建立農產品的現(xiàn)代物流網絡、建全農產品網絡營銷的支撐體系與保障體系。