伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益完善,電子商務(wù)逐漸地滲透到我們生活的方方面面,尤其是商業(yè)領(lǐng)域。在電子商務(wù)宏觀壞境條件下,只有審時(shí)度勢采用網(wǎng)絡(luò)營銷這一新的營銷模式,企業(yè)才能獲得更大的競爭優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷方式的創(chuàng)新,它為企業(yè)營銷帶來了新的契機(jī)。從上世紀(jì)年代初發(fā)展至今,在短短的年時(shí)間內(nèi),就以其全球化、低成本、高效率、個(gè)性化、即時(shí)性等諸多特性和優(yōu)勢,受到越來越多企業(yè)的重視,電商建設(shè)成為企業(yè)獲得和保持競爭優(yōu)勢的有效手段。

服裝電子商務(wù)已有多年的發(fā)展歷史,但只是在年以后,中國服裝電子商務(wù)才步入爆發(fā)式增長時(shí)期,服裝服飾成為網(wǎng)購的第一大類商品。根據(jù)艾瑞咨詢《年中國服裝電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》研究數(shù)據(jù)顯示,服裝網(wǎng)絡(luò)購買從年起進(jìn)入快速增長期,預(yù)計(jì)年服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易總額達(dá)到億元,增長率達(dá)到。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì),目前服裝網(wǎng)購占整體網(wǎng)購交易總量的。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示,服裝網(wǎng)購已經(jīng)開始浸蝕傳統(tǒng)銷售渠道。

隨著我國電子商務(wù)基礎(chǔ)環(huán)境的日益成熟,服裝網(wǎng)絡(luò)直銷的商業(yè)模式已經(jīng)由最初的構(gòu)想轉(zhuǎn)化成具有明確的盈利模式的商業(yè)形態(tài)。并且,在服裝網(wǎng)絡(luò)直銷領(lǐng)域己出現(xiàn)了多家成功運(yùn)營的典范企業(yè)。然而,相對于部分歐美國家,網(wǎng)絡(luò)直銷服裝零售領(lǐng)域超過市場份額的現(xiàn)狀,我國服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)直銷市場發(fā)展空間非常龐大。因此,無論是擁有龐大傳統(tǒng)營銷渠道的大型服裝企業(yè),還是處于起步成長階段的服裝銷售渠道,網(wǎng)絡(luò)銷售是一個(gè)市場前景廣闊、充滿機(jī)遇的新興發(fā)展領(lǐng)域。

服裝電子商務(wù)快速發(fā)展,對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)著實(shí)產(chǎn)生了嚴(yán)重影響,而傳統(tǒng)企業(yè)在實(shí)施電子商務(wù)過程中也產(chǎn)生了一些問題。比如,如何根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)制定服裝價(jià)格策略如何提高非價(jià)格策略的對企業(yè)的影響如何解決傳統(tǒng)代理經(jīng)銷體系和網(wǎng)上渠道的沖突等。

網(wǎng)絡(luò)營銷通過對信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用,達(dá)到以下目標(biāo)第一,通過更為有效的市場細(xì)分、目標(biāo)定位、差異化、渠道策略等方式,轉(zhuǎn)換營銷戰(zhàn)略,為顧客創(chuàng)造更大價(jià)值第二,對網(wǎng)絡(luò)營銷理念、分銷策略、促銷策略、產(chǎn)品價(jià)格、服務(wù)及創(chuàng)意等進(jìn)行更為有效的規(guī)劃和實(shí)施第三,創(chuàng)造滿足個(gè)人和組織客戶需求的交易。

數(shù)字化企業(yè)必須能夠利用數(shù)字技術(shù)為客戶和公司員工設(shè)計(jì)全新的價(jià)值理念,發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造和捕捉利潤的新方法,并最終實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略差別化的真正目標(biāo)

由于歷史及多方面的原因決定了我國多數(shù)企業(yè)網(wǎng)上活動(dòng)仍處于網(wǎng)絡(luò)營銷階段,且都還處于起步階段,因而國外的網(wǎng)絡(luò)營銷理論成果與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)對我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷整體發(fā)展具有一定的借鑒意義,但不同的國情和不同的現(xiàn)實(shí)狀況決定了我國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷不能完全照搬國外的發(fā)展模式,我國的企業(yè)必須擁有適合自己的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展策略,并注意其細(xì)節(jié)的實(shí)施,才有可能成功地步入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大門,進(jìn)而取得后續(xù)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷策略包含了豐富的內(nèi)容,一般來說網(wǎng)絡(luò)營銷策略包含網(wǎng)上產(chǎn)品策略、網(wǎng)上服務(wù)策略、網(wǎng)上價(jià)格營銷策略、網(wǎng)上渠道策略與促銷策略等。

在傳統(tǒng)商業(yè)和藝術(shù)活動(dòng)中,服裝展示被分為四種形式靜態(tài)展示、準(zhǔn)動(dòng)態(tài)展示、動(dòng)態(tài)展示、虛擬動(dòng)態(tài)展示,其中靜態(tài)展示包括單元素展示、多元素展示、復(fù)合展示、圖片展示等四個(gè)類別。

企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷階段通過電商建設(shè)儲備更多的網(wǎng)絡(luò)營銷理論經(jīng)驗(yàn)和銷售策略，更好的做好市場營銷的基礎(chǔ)和準(zhǔn)備。