在傳統(tǒng)經(jīng)濟下,供求雙方相互獨立,二者的結(jié)合需要經(jīng)過諸多環(huán)節(jié)。在新的信息經(jīng)濟條件下,雙方的結(jié)合更為簡單流暢,這主要表現(xiàn)為供求結(jié)合環(huán)節(jié)的信息化—信息經(jīng)濟條件下,各種相關(guān)信息貫穿交易整個過程始終,極大地方便了供給與需求的

結(jié)合供求結(jié)合環(huán)節(jié)的抽象化—與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比、信息經(jīng)濟條件下供求結(jié)合的一些環(huán)節(jié)被抽象化了,最典型的就是交易磋商環(huán)節(jié)。由于供求雙方標(biāo)準(zhǔn)化的信息發(fā)布,交易雙方的磋商過程被大大簡化中間商作用的變化—供求雙方交互式的直接溝通關(guān)系,使得中間商的職能和作用發(fā)生巨大變化。

市場競爭更加廣泛和激烈

傳統(tǒng)經(jīng)濟中,生產(chǎn)與消費脫節(jié),或是造成市場的巨大波動,或是造成短缺和浪費的并存,企業(yè)進出市場的成本相對較高。信息技術(shù)的發(fā)展,從根本上縮短了中間路徑—縮短了生產(chǎn)與消費之間的時間路徑、空間路徑、人際路徑。信息的大量傳播流動,降低了市場進入的壁壘。市場準(zhǔn)入與出清的簡捷和低成本,使得競爭日益激烈,而低成本擴張更加速了市場競爭的進程。

經(jīng)濟規(guī)則作用的變化

與傳統(tǒng)經(jīng)濟條件下生產(chǎn)者報酬遞減以及消費者效用遞減的基本法則相反,新經(jīng)濟具有使生產(chǎn)者的報酬遞增與消費者的效用遞增的性質(zhì)。這使得新經(jīng)濟中的價格決定完全不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟中的價格決定。傳統(tǒng)經(jīng)濟中,商品的價格越高,需求會越少,但在新經(jīng)濟下,一種商品或服務(wù)的價格隨著用戶數(shù)量的增加而劇增,而這種價格的劇增反過來又吸引更多的用戶,從而產(chǎn)生了多重效益,即新經(jīng)濟的“外部性”`。一個產(chǎn)品或服務(wù)的價格取決于已經(jīng)使用該產(chǎn)品或服務(wù)的其他人的數(shù)量。這在名牌消費、信用消費、網(wǎng)絡(luò)消費中極為常見。

除了“外部性”,新經(jīng)濟中還存在“反向定價法則”與“'除溉法則”?！胺聪蚨▋r法則”是指,傳統(tǒng)經(jīng)濟中,產(chǎn)品質(zhì)量的提高總會使該產(chǎn)品價格上漲,而新經(jīng)濟條件下,隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提高,該產(chǎn)品的價格每年都在下降?！翱犊▌t”是指,傳統(tǒng)經(jīng)濟中,需求與供給彈性不大的產(chǎn)品,其價格也很穩(wěn)定,但在新經(jīng)濟條件下,隨著現(xiàn)代信息和通信技術(shù)的進步,傳統(tǒng)的市場營銷環(huán)境發(fā)生了較大的變化

市場的全球化、一體化

可以說,數(shù)字計算技術(shù)與信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展是當(dāng)今世界經(jīng)濟全球化的根本動力。連接世界各國的信息網(wǎng)絡(luò)使全球形成了緊密的統(tǒng)一大市場,經(jīng)濟活動的國內(nèi)與國外的界限變得模糊。貨物、服務(wù)、資本、勞力、信息等可以迅速、靈活地在世界范圍內(nèi)流動。這使得傳統(tǒng)的貿(mào)易方式發(fā)生了巨大的變化,企業(yè)的觸角開始伸向全球各個國家和地區(qū),企業(yè)可以在世界范圍內(nèi)的任何地方發(fā)掘市場資源,并精確迅速地滿足需求,從而促使企業(yè)全球化營銷戰(zhàn)略的實施。

市場的多樣化、個性化

原有的以商業(yè)為主要運作模式的市場機制部分地被基于網(wǎng)絡(luò)的信息經(jīng)濟所取代。信息技術(shù)的采用使溝通的能力大大增強,速度也大大加快,市場趨于多樣化,不同的企業(yè)以其特有的營銷方式千方百計地吸引顧客。由于網(wǎng)絡(luò)雙向和動態(tài)特點,市場更為個性化交易更自由,更追求速度。供給與需求更緊密的結(jié)合價值和不可或缺性形成,廠商幾乎都會免費提供或差不多的免費提供,廠商的利潤在于與其同時銷售的服務(wù)。