社會(huì)化電子商務(wù)是電子商務(wù)的一種新的模式，這種模式的流行主要得益于用戶可以自主生產(chǎn)并分享內(nèi)容，引導(dǎo)新的用戶產(chǎn)生購買或者消費(fèi)行為，這樣的模式讓電子商務(wù)顯得更加有人情味。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得普及而爆發(fā)的社會(huì)化電商潮引起了全民創(chuàng)業(yè)的熱潮。基于微信、微博等移動(dòng)端社交平臺(tái)或者是第三方社會(huì)化電子商務(wù)網(wǎng)站，通過分享推薦形成購買的社會(huì)化電商模式越發(fā)火爆。根據(jù)不同的社交關(guān)系鏈，可以將社會(huì)化電子商務(wù)可分為強(qiáng)社交關(guān)系和弱社交關(guān)系兩種類型： 

（1）強(qiáng)社交關(guān)系下的社會(huì)化電商

強(qiáng)社交關(guān)系的特點(diǎn)就是圈子小，互動(dòng)頻率高。因?yàn)楸舜说年P(guān)系比較密切，彼此更加了解，信任度高。所以強(qiáng)社交關(guān)系下的社會(huì)化電商不需要產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來促進(jìn)購買，更多是建立在彼此信任的基礎(chǔ)下完成購買。所以基于強(qiáng)社交關(guān)系下的社會(huì)化電商目前最有代表性的就是基于微信的微商體系，基于這種微商體系下衍生出來的在國(guó)內(nèi)有類似微店、微盟、有贊這樣的第三方平臺(tái)服務(wù)商。這種模式包括了團(tuán)隊(duì)類微商和個(gè)人類微商。團(tuán)隊(duì)類微商會(huì)有專業(yè)的買手去尋找好的產(chǎn)品，然后統(tǒng)一進(jìn)行包裝宣傳，這個(gè)模式更類似于 B2C，可以參考深圳生態(tài)圈的牛村長(zhǎng)平臺(tái)、廣州的辣媽計(jì)劃。而個(gè)人類微商往往是用戶自己個(gè)人，基于自產(chǎn)自銷的邏輯，這種模式相對(duì)而言流量獲取入口小，很難做到規(guī)?；l(fā)展。 

（2）弱社交關(guān)系下的社會(huì)化電商

弱社交關(guān)系的特點(diǎn)就是圈子更大了，與強(qiáng)關(guān)系相反，弱關(guān)系下的用戶之間彼此聯(lián)系少，信任度低，弱關(guān)系是可以雙向的也可以單向的，可以一對(duì)一也可以一對(duì)多。用戶之間的動(dòng)作不需要期待他人的反饋，維系成本相對(duì)比強(qiáng)關(guān)系而言會(huì)更低。所以在弱社交關(guān)系下的社會(huì)化電商就需要有更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的產(chǎn)生，對(duì)于被關(guān)注者而言，需要獲取更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所以想獲得更多的關(guān)注，就必須產(chǎn)生更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前 80%以上的社會(huì)化電商都是基于弱關(guān)系下的模式。在國(guó)內(nèi)主要以美麗說、蘑菇街、什么值得買等為代表。他們的核心模式也相對(duì)比較簡(jiǎn)單，整合優(yōu)化產(chǎn)品呈現(xiàn)，通過達(dá)人、意見領(lǐng)袖的推薦促進(jìn)購買，為電商平臺(tái)帶來流量。