作為互聯網發(fā)展“下半場”的一個標志性現象，以小程序為代表的輕應用應運而 生，它是一種有別于 Ａｐｐ的、有針對性地開發(fā)那些需求密度和用戶的使用頻度“雙低”的 利基市場的輕質應用，是微信應用場景實現巨大擴容的利器。與此同時，小程序、輕應用 通過移動互聯網進行內容推送與需求對接的過程重構著當下社會人際交往結構并推動社 會成員之間的群體互動。小程序依據用戶使用場景和使用需求，建構起媒介使用邏輯，其 應用場景分為現實性、虛擬性、現實增強性三類。隨著智能技術與移動網絡的融合，傳統(tǒng)的熟人交往讓位于網絡原子主導的“人—機—人”模式，時空分離環(huán)境下的“缺場”交往取代了“在場”交往2014年，羅伯特·斯考伯在《即將到來的場景時代》中提出：“了解場景，就站在了風口上；誰能占據場 景，就能贏得未來。”現如今，互聯網發(fā)展的“下半場”成為諸多行業(yè)觀察家探索和討論的熱點話題。所謂互聯網發(fā)展的“下半場”，指的是伴隨著互聯網發(fā)展“人口紅利”的消化殆 盡，過去（即互聯網發(fā)展的“上半場”）發(fā)現一個“風口”大家便一擁而上、野蠻生長的階段已 一去不返，代之以專業(yè)化程度更高、智力輸入更加密集、范式創(chuàng)新更為關鍵的新的發(fā)展階段。就是在這一背景下，集社交性、內容性和工具性等特性為一身、以小程序為代表的輕應用應運而生，在數字化高度發(fā)展的時代背景下正在帶來一場移動媒介使用體驗的全新革命。小程序，指的是以提供豐富的服務能力、釋放累積粉絲消費潛力為功能性目標，以實現移動互聯網時代的服務需求對接和內容迭代的新型樣式的信息承載體和數字化展示平臺。

從小程序的實踐來看，與微信公眾號、服務號更多偏向于傳媒、內容的定位不同的是，小程序更偏向于基 于商業(yè)場景的服務，這會給相關的商家以及創(chuàng)業(yè)者提供良好的機遇。 首先，小程序的成本較低，對創(chuàng)業(yè)者有利。一是小程序目前的主要 紅利就是使用即關注，只要自身的 服務做得好，就能夠得到快速發(fā)展， 而這可以節(jié)省大量的推廣費用；二 是小程序的開發(fā)成本較低。小程序解決了C端操作設備兼容的問題，不 用分別雇用 iOS 系統(tǒng)、安卓系統(tǒng)的 工程師了，很大程度上降低了開發(fā)成本；三是小程序具備了原生 App 的大部分功能，同時集成了身份驗證、支付、分享傳播的三大優(yōu)勢。 其次，小程序適合于低頻、重服務的領域。一是小程序主要是針對線下流量的轉化來設計的，能夠為 線下的場景或者服務能力提供一個 便捷的連接工具，這也要求創(chuàng)業(yè)者 開發(fā)出和自己業(yè)務關鍵點相匹配的觸發(fā)場景；二是小程序對于低頻應用效果更好，一般來說，高頻應用需要專門的入口效果才更好，而小程序是弱化入口的，更適合低頻應用； 三是小程序成功的關鍵在于服務能 力，這為新一輪的創(chuàng)業(yè)者提供了新的紅利。創(chuàng)業(yè)者在從事小程序創(chuàng) 時，必須清楚自身提供什么業(yè)務服務，以及如何組織，進而來定義自家小程序的設計和實施，進而達到一 次觸發(fā)就能滿足用戶需求的目的。 小程序必須先思考變現方式。小程序和微信公眾號存在本質區(qū)別，微信公眾號的本質依然是入口， 可以通過先做流量成為平臺之后再探索電商等商業(yè)模式，而小程序弱化了流量入口效應，創(chuàng)業(yè)者一開始就必 須確定好商業(yè)變現的方式，如售賣機 票、電影票、酒店服務、醫(yī)療服務、律師咨詢、會計師咨詢服務等等。 

小程序對于媒體內容創(chuàng)業(yè)機會不多，但是與媒體內容服務相關的創(chuàng)業(yè)機會很多。由于媒體內容需要流量入口和高頻曝光，而小程序不能推送消息，不能轉發(fā)朋友圈，小程序 對于純媒體內容方面的創(chuàng)業(yè)機會不 多。但媒體內容領域的創(chuàng)業(yè)者可以利 用小程序加強自身的服務能力，如在報刊亭、書店、電影院、機場等場所， 通過大量的二維碼來作為小程序的入口，用戶可以通過小程序閱讀媒體所涉及的電商、增值服務等，而不僅僅是媒體內容、研究報告等。如果小程序足夠打動用戶，用戶自然也會通 過小程序跳轉到關聯的微信公眾號 并關注該微信公眾號，因此，媒體在小程序的發(fā)力點在于小程序的界面、 內容和服務是否能足夠打動用戶。

根植于場景，小程序和小程序之間，能夠自由的聯通，小程序也成為了事實上的入口，徹底打破處于信息孤島狀態(tài)的App。創(chuàng)業(yè)者可以利用小程序，打造線上和線下深入融合的場景。以理發(fā)為例，小程序可以成為如下入口：一是消息信息流入口，即用戶通過好友小程序的分享， 而驅動自己去預定相關理發(fā)服務；二 是提醒消息入口，即在服務的當天， 用戶可以收到小程序相關提醒消息， 提醒自己到店接受服務，也可以提醒門店做好相關準備工作；三是掃碼入口，即到理發(fā)店時，用戶可以呼出小程序開門，同時小程序也會通知到門店后臺，某一已經到了門店，進而做好相關服務工作；四是評價消息入口，即在完成服務后，由小程序消息驅動用戶評價技師并分享該評價。